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　　k8凯发国际品牌营销策划是解决企业如何开创新品牌和升级老品牌的问题。爆破行动，是本能战略制定营销策划的最后一哆嗦。在品牌营销策划中，爆破行动解决的是产品如何创造性地走向市场的问题。即各方面准备工作就绪后，品牌如何进入市场，并影响消费者的过程。

　　很多品牌的爆破行动都很精彩，比如老司机杜蕾斯、比如新媒体专家海尔，比如最会玩酷的卫龙辣条。但更多品牌却依旧走着广告狂轰滥炸的老路，费力费钱费时不讨好。随着媒体粉尘化，内容营销、体验营销、事件营销正渐次成为主流。当拿到一个其他工作已经就绪的品牌营销策划方案，你该如何将其品牌高效率地推向市场？精选3个卓朴要案，告诉你如何创造性开展爆破行动。

　　周黑鸭是创造性爆破行动的典型。在周黑鸭还是武汉地区小作坊时，周黑鸭找到卓朴，想要获得全面的增长。

　　充分市场调研、战略洞察后，卓朴为周黑鸭确立跳出佐餐品类，打造娱乐美食潮牌的全新战略。短短几年时间，周黑鸭从武汉地区品牌，一跃成为全国知名的国民品牌，市值破百亿。

　　在武汉地铁2号线即将开通之际，冠名江汉路站，新闻图片一经在微博上曝光，瞬间引起全网高热度讨论。大众视野聚焦到周黑鸭身上，短短一天时间内就有近3万人参与话题讨论，带来高流量的品牌热度。

　　为深度锁定年轻消费群体，周黑鸭深入高校，培养新一代的消费人群，开拓年轻市场。例如在武汉地区开展的为期两个月的“时代之星校园风采大赛暨形象代言人选拔赛”，首场海选在武汉大学举行，随即在各大校园内掀起了周黑鸭热潮，活动引发众多媒体免费报道，周黑鸭同步启动微博营销，短短1个月，粉丝量激增47000人，在年轻群体尤其是大学生群体中，周黑鸭影响力获得显著提升。

　　周黑鸭巧妙通过广告营销造势，借助明星效应和经典IP联动，以年轻人喜爱的形式展开品牌沟通，不断扩大品牌知名度和影响力。不仅在《变形金刚4》里软性植入，大赚眼球，还冠名王力宏、刘若英等多个明星的演唱会，撬动粉丝经济，开展全互动的社交化营销活动，进一步在年轻群体中强化了对周黑鸭的品牌认知。

　　犀旺在爆破行动上也极富创造性。2022年，奥瑞金与中体产业集团完成战略合作协议签署，双方将自身业务板块优势相结合，推出全新运动饮料品牌——犀旺。

　　卓朴，操盘犀旺品牌策划及市场营销，以黄金本能方法论为基础，找准运动饮料市场机会，以战略发展目标为导向，构建整体品牌价值体系及战略产品，为奥瑞金在2C业务领域从0到1的发展打下品牌基础。

　　2023年4月7日—14日，为期8天的第108届全国糖酒商品交易会圆满收官。本届糖酒会展览面积达26万平方米，展品门类覆盖整个食品产业链，展示数十万种产品，规模创造了全国糖酒会办展历史的新纪录。

　　糖酒会上半场，犀旺的“排排”大军在人人从从众众扎堆的糖酒会中，吸睛无数！那一抹“犀旺红”成了2023年春季糖酒会“顶流”的存在。

　　展会期间，犀旺品牌代言人、世界冠军、自行车运动员钟天使亲临犀旺展区与参展的朋友进行互动，引得参展的朋友惊叹连连，纷纷驻足观看！钟天使更是亲自执笔为大家献上了专属福利－签名罐。

　　犀旺展位人潮涌动，咨询合作的客户络绎不绝，累计接待来访客户上千余次，现场签约客户120+家，意向签约客户300+家。

　　2023年10月14日，秋季糖酒会在深圳举办。本届糖酒会展览总面积22万平方米，刷新了糖酒会秋季会历史纪录。

　　犀旺请到世界冠军，自行车运动员钟天使、伦敦奥运会男子花剑冠军雷声、东京奥运会女子重剑冠军孙一文、女子花剑运动员陈情缘等专业运动员代言，建立专业运动营养饮料高地。

　　犀旺冠名各大专业赛事，在专业运动人士中大赚眼球。例如：2023 “犀旺杯”环黄山国际公路自行车赛，2023中国户外运动产业大会，“犀旺杯”第4届全国大学生冰球联赛等。

　　户外运动如徒步、自行车赛、登山等项目都需要有强大的体力和耐力作为支撑，身体机能对于营养的需求也会更高，市场上的多数运动功能型饮料主要以补充电解质、解渴为主，犀旺以“犀旺，我的体能补给站”和“专业运动营养饮料”身份亮相，应时应景更应势。

　　社交化媒体时代，媒体进入粉尘化，自媒体矩阵，是品牌与消费者沟通的媒体基建。卓朴帮助犀旺建立公众号、视频号、小红书、抖音等品牌基建，全方位，一口径，整合传播犀旺品牌价值，让犀旺在全网遍地开花。

　　战马在爆破行动上，也极具特色。为阻击红牛竞争对手，华彬集团选择卓朴，从0到1，打造全新能量饮料产品品牌——战马。

　　第一阶段，使消费者快速体验产品并感知其功能诉求，依靠产品自身的差异化快速突破市场。

　　第二阶段，精准定位种子人群，赞助LPL电竞游戏，以点带面满足消费者情感诉求，与年轻消费群体形成情感共鸣。

　　第三阶段，整合营销活动全面展开，围绕年轻消费群体的触媒习惯和竞品的投放策略，制定了“电视＋网络＋公关”三维整合营销组合，线上线下打通，高空媒体打响品牌知名度、网络媒体深度体验互动、社群公关活动引爆口碑，使战马在嘻哈音乐、电竞赛事、篮球运动、户外极限等年轻人喜爱的领域持续内容输出，制造舆论话题，让战马品牌迅速在年轻消费者中形成热潮。

　　最后，成效斐然，战马能量饮料，推出上市后短短三年内实现30亿销售目标，成为功能饮料行业竞争中名副其实的“黑马战将”，现在，战马正马不停蹄地迈向新高度。返回搜狐，查看更多