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　　k8凯发国际现将《六安市文化和旅游局2021年市场营销工作方案》予以印发，请各单位按照方案，认真落实，结合旅游营销工作实际，制定各单位年度营销方案，准确定位、精准营销，全力开创我市文化旅游宣传工作新局面。

　　2021年是建党100周年和“十四五”开局年，秉承“努力在危机中育新机、于变局中开新局”。抓营销拓市场、抓创新做精准、抓品牌树形象，进一步扩大六安文旅的知名度和影响力，促进文旅经济恢复性增长、高质量发展。特制订《六安市文化和旅游局2021年市场营销工作方案》，请认真贯彻执行。

　　贯彻落实国家文旅部、省文旅厅工作要求和省市党委、政府总体部署。坚持“全景六安 全域旅游”的发展模式；建立起“政企联手、行业联动、区域联合”的工作格局；实施“主题定位+特色创意+活动策划+线上推广+线下执行”的宣传方式。围绕“绿水青山 红色六安”这一主线，突出红色主题，开展六安文旅宣传营销的高地战、整体战和创新战，努力将六安打造成全国一流、长三角高品质的红色高地、山水之城、旅游胜地。

　　充分发挥政府资金的引导作用，加强文化旅游宣传营销专项资金支持力度，出台《2021年六安市旅游营销补贴办法》和《2021六安市过夜旅游团队住宿消费补助活动方案》，资金精准直达、有效使用，确保文旅营销工作落到实处。

　　1、启动仪式暨首发团活动。播放红色宣传片；“万人千里跃进大别山”首发团授旗，活动现场由合作旅行商组织千名游客参与；组织“唱支山歌给党听”快闪及专题活动。

　　2、大别山经典红色旅游线位文艺创作者以及10位旅游推广大使，分多批次赴大别山主要红色景点景区开展摄影采风、宣传报道等活动。旨在将大别山红色旅游、生态旅游和历史文化相结合，推出一批具有红色研学价值的旅游产品。

　　3、组织“万人千里跃进大别山”活动。推出宣传五条精品红色旅游线路。对合肥都市圈、长三角区域、武汉都市圈和粤港澳大湾区的旅游市场定向推广、精准营销，重点客源城市持续向大别山发团。组织“学党史 忆当年 吃红军饭”活动。

　　4、六安市第三届“红色之旅”徒步大会。打造具有六安特色的文旅体精品活动，让广大徒友们体验皖西绿水青山红土地的自然之美、人文之美。徒步线路充分考虑六安红色文化资源，多种里程组合。

　　5、红色文化旅游推介会。弘扬红色文化，助推文旅升温，开展红色文旅资源推介、惠民政策发布、达人游记分享等活动，助力全省“粤港澳万名游客千里跃进大别山”产品线“红色征程 重走红军路”百辆房车自驾游。传承红色基因，传播红色文化，推动文旅体融合发展，开展“红色征程 重走红军路”百辆房车自驾游，穿越大别山国家风景道，宣传六安红色景区。

　　印发《2021春游江淮—魅力六安城 》活动方案，打造出“赏花+摄影、赏花+采摘、赏花+运动”等热点宣传产品。举办“春游江淮请您来—六安市媒体踩线采风”活动，邀请各类媒体和达人走进大别山风景道、六安茶谷等旅游线路节点，紧扣春游主题，发布精美图文和短视频。

　　将六安四季文旅产品的特点进行归纳，打出宣传推广组合拳。推出“寻找春的浪漫”、“体验夏的凉爽”、“收获秋的喜悦”、“留住冬的温暖”的宣传主轴。拍摄暮春映山红、夏季避暑游、深秋采鲜果、冬季品美食等一系列主题鲜明的宣传短视频。多重奏唱好六安文旅“四季歌”。

　　形成“一站式”服务，打造“场景式”窗口。根据功能区域划分，提供宣传窗口、咨询服务、散客服务、旅游商品展示、阅读空间、信息查询、简餐茶歇等相关服务。

　　构建全媒体立体营销体系，多层级多渠道开展宣传推广。整合主流媒体宣传。继续在央视《朝闻天下》和《新闻30分》两个重点栏目投放广告，在安徽卫视《天气预报》栏目播放应季宣传图片。优化硬广平面宣传。营造主题氛围，打造红色宣传的“海洋”，加强在立柱广告牌、户外灯箱、电子屏等户外场景广告宣传。强化融媒体宣传。以项目为合作方式，分专题策划组织媒体营销活动。打造新媒体矩阵。运营好官方“两微一抖一发布”等自有平台，培养一支专业文旅创作推广团队，对宣传内容进行“精准、互动、生动、有趣”的表达和传播。

　　重视自驾游市场，继续加大以“大别山国家风景道”品牌为代表的自驾旅游营销宣传，通过推出主题活动、完善旅游线路，激发自驾游、机车游、房车游对旅游消费的撬动作用，鼓励企业举办以“大别山风景道”为主题的骑行自驾、徒步越野活动。

　　计划开展旅游商品调研活动。制定实施“六安游礼”主题品牌推广计划，统一包装、统一Logo。推进旅游商品“五进”工程。积极参加省内外旅游商品大赛和展销活动。

　　推广《画里六安》精品画册，拍摄红色旅游专题宣传片，制作五册旅游工具折页和四季系列易拉宝展架，设计美观实用的旅游纪念品。

　　积极参与和配合省文化和旅游厅组织的境内外重点旅游宣传推广活动。推动市县宣传联动、县区优势互补、景区协同合作，打造线路互通、旅游联盟和营销品牌活动。（活动详表见附件）